Habituellement pour les films en 3D et IMAX, les distributeurs américains ne réservent les salles équipées que pour quelques semaines. Par exemple, Paramount Pictures s'est approprié le circuit IMAX pour deux semaines avec Star Trek.

Pour son Avatar, James Cameron a prévu de l'exploiter pendant trois MOIS. Le thriller de science-fiction du réalisateur de Titanic (dont personne encore n'a vu la moindre image) s'annonce tellement révolutionnaire dans son utilisation de la technologie et son succès à tellement des chances d'être phénoménal que les exploitants misent à fond dessus.

Sortant le 18 décembre dans le monde entier, Avatar squattera donc les salles spécialisées américaines jusqu'au 5 mars pour laisser la place au Alice in Wonderland de Tim Burton.